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新一輪漲價潮開年,空調品牌表現分化

作者: 日期:2019-02-16 11:38:07 點擊:

       2018年即將收官之際,空調企業卻先后發布了價格調整通知,紛紛表示將于2019年1月1日起上調產品價格:某一線品牌公布掛機將上調100-300元,柜機上漲300-500元;某二線品牌公布全線產品價格將上調3-5%;某三線品牌公布線下產品價格上調4%-6%。

  這場漲價潮不僅是集體行為而且時間節點明晰,空調行業在經歷了一個不盡如人意的2018冷年之后,又將在2019年開局就迎來全新的價格體系。

  成本壓力驅動產品價值回歸

  盡管銅、鋁等原材料價格有所回落,但是今年前幾個季度,國際原油價格一路飆升,因而以巴斯夫為代表化工巨頭也宣布從2019年1月1日起實施漲價,自2018年初以來,巴斯夫已在產品范圍內將價格上調5%至6%,但其依舊表示這不足以抵消影響其下游業務的石油和天然氣價格的暫時上漲所導致的成本上漲,由此可見,空調漲價并不會是單獨行為,以冰箱為代表的其他白電產品同樣面臨著漲價。

  同時,廢紙價格也于2018年底一路走高,12月27日數據顯示,當天全國范圍內廢紙價格均上調50-60元每噸,而這種狀況已經于年末維系了一段時間。此外,人力、物流、倉儲以及電商引流等成本均在快速攀升,各類家電產品價格上漲仍將持續,未來或將成為常態。

  “現在不漲價不行了”,某二線品牌相關負責人表示,2018冷年之后由于庫存壓力,行業內進行了多番的清庫存促銷活動,目前渠道內產品價格普遍偏低,2019年春節之后就將為新年度旺季做準備,必須通過價格回升來維系自身品牌的價格體系,此外自身企業持續性的產品升級也推動了產品高端化帶來的整體均價提升,科技創新帶來的附加值提升了品牌的溢價能力,2019開年進入新一輪漲價周期是符合市場規律的,屬于產品價值理性回歸。

  某家電資深人士分析,家電市場發展已經進入成熟后期,品牌格局穩定,這為主導及主流品牌提供了進行自主價格調整的話語權,同時近年來各大家電企業圍繞用戶需求進行了高頻率的產品創新,產品研發投入空前,隨之投入的人力、研發和營銷費用都大幅提升,這類因素的成本推動與市場銷售狀況的關聯性較小,因而空調產品均價上漲具有必然性,隨著中高端消費需求不斷升級,2019年空調產品價格仍會上漲。

  生存壓力迫使小品牌失語

  連續三個年度空調行業持續高增長行情吸引了一批小品牌、互聯網企業甚至是渠道商進入空調市場,使得空調品牌數量進一步擴容,然而在此次漲價潮中,這類品牌幾乎都保持沉默,其中某小品牌負責人透露,由于2018冷年的遺留庫存數量較大,目前渠道內仍處于清庫存階段,產品價格處于年度低位。至于2019年產品定價還需要根據新年的銷售狀況而定,目前處于觀望狀態。

  另外一位小品牌負責人也透露,盡管面臨著成本壓力,國家對于環保和品牌管理都日益嚴格,但是暫時沒有漲價的打算,行業競爭環境在2019年將更為殘酷,自己考慮更多的是將如何在2019年更好的活下去。

  2018年經歷了漲價同樣也經歷了降價促銷,此次年末又迎來了集體性漲價行為,從另外一個角度來看,空調行業正在摒棄通過激進價格行為以刺激市場,產業正在構建內生性通道維護自身的價格體系,向著更為健康和理性的方向發展,可以預見2019年并不輕松,但是從行業發展的角度而言,漲價不失為一個良性的開端。

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