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2019年空調市場:價格形勢嚴峻 小品牌退市是大概率事件

作者: 日期:2019-02-16 11:34:24 點擊:

  對于空調企業來說,2019年是經營壓力巨大的一年。

  2018冷年空調市場表現不俗,國內市場的出貨量創下歷史新高,但與此同時,空調庫存也創下了記錄,價格戰的硝煙或許將在2019年再次點燃。

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  2019 年價格形勢嚴峻

  在2019冷年之初,多個數據機構就公布了上一年度的市場整體狀況。國家信息中心數據顯示,2018冷年給行業留存了4800萬臺的天量庫存,這就意味著超過1000多億元的資金被沉淀在庫存上。

  雖然空調行業的高庫存已經存在多年,但4800萬臺仍讓業內人士有些驚嘆和擔憂。當庫存過于膨脹供大于求時,是否會如2014年一樣,由龍頭企業牽頭爆發產品價格戰?

  目前來看,是有可能的。據中怡康數據顯示,自2018年下半年始,空調均價漲幅明顯放緩,絕大多數規格空調均價開始下滑。具體在44-49周,線上線下合計的十六個產品規格中,只有三個產品規格的均價是上漲的,線下各規格均價普遍微降。

  除了市場競爭氛圍加大以外,空調的成本構成——如銅、鋼板、塑料等價格較2018年年初均回落很多。很多分析師認為2019年全球經濟會走向衰落,大宗原材料需求將減少,因此大宗原材料價格很可能會進一步走低。這也為明年空調品牌價格競爭提供了“子彈”。

  可見,2019年空調市場價格形勢并不樂觀,目前的價格降幅空間僅僅是個開始,中怡康預計在2019上半年,空調市場價格形勢很可能會更加嚴峻。

  小品牌退出是大概率事件

  面對高庫存的行業形勢,不同的廠家、商家會遭遇不同的考驗。雖說是市場比較殘酷,但經過慘烈的競爭,對行業的未來發展亦有好處。

  猶記得在2018冷年之前出現的井噴行情和斷貨現象,空調行業久違的產能擴張熱潮席卷全國。大到主導型品牌、小到初進行業的新品牌,幾乎都在熱火朝天地新建工廠、如火如荼地搭建生產線、火急火燎地招兵買馬……沒有一家機構能夠統計數絕對準確的品牌數量,但現在空調行業存活的品牌數量超過600個已經成為了業內的共識。

  因為行業門檻偏低,行業虛假繁榮帶來品牌數量激進,在沒有自主化技術研發、產品開發、生產制造能力的狀況下,“擦邊球品牌”泛濫,不斷生產低質低價產品,破壞行業發展。

  在市場現充裕機會的時候,給予中小品牌的生存發展空間較大,然而,隨著2018冷年末期巨量庫存的出現,供求矛盾激化之下也會加劇競爭,進而會引發出新一輪的整合,部分中小品牌的市場退出將是大概率事件。

  通過市場艱難造成的行業生存困難,把一些不入流的投機企業清理出行業,不僅會增強主流品牌的實力和份額,還可以把那些傍名牌、假冒名牌現象的根源挖去,起到重新洗牌的凈化行業作用,從這一角度來看,今年是凈化行業的絕佳機會。

  行業后期想象依賴創新

  可以確定的是,2019冷年的空調市場,是規模下降的市場,是價格競爭氛圍濃郁的市場。但有個基本事實不可否認,過去一年中也有著很多圍繞著產品、技術、模式等方面的創新之舉給行業的未來發展勾畫了美好的地圖。

  在產品創新方面,美的“有涼感無風感”空調、海爾自清潔空調的差異化創新已經在行業形成標志性賣點,在切中消費痛點的同時為引領產品結構升級立下了汗馬功勞。另外,圍繞空氣生態圈建設將空調、空凈、新風功能相結合提高空調使用頻率,圍繞空調制熱場景需求進行功能技術的升級優化,也是空調企業提升產品力的重要途徑。當然,還有在產品細分化領域內的布局,比如格力的廚享空調、志高負離子氧吧空調、惠而浦AI健康空調、美的與迪士尼合作的兒童空調……翻開各個上市公司的報告,過去一年空調行業在技術研發和產品開發上的費用投入都達到了一個歷史性的高度。

  而關于產銷模式和商業模式的創新在過去一年也在加快。如,美的空調全面開展“T+3”模式,基本實現“零庫存”;TCL空調通過創新眾籌方式對線下渠道進行有機催化;奧克斯空調通過大數據、人工智能等技術手段,對商品的生產、流通與銷售過程進行全面升級改造等等。

  業內人士普遍認為,2019年空調企業需繼續在產品研發與創新、售后服務與安裝、品牌差異化建設等更關鍵環節進一步加大投入,讓空調銷售實現完整的閉環,這將更有利于企業未來的持續成長。

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